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BBB 22: cotas de patrocínio de reality chegam a R$ 91,9 milhões
Publicado: 15:07:00 - 14/01/2022 Atualizado: 15:07:40 - 14/01/2022
O Big Brother Brasil 22 começa na próxima segunda-feira (17), mas a interação nas redes sociais sobre o programa já está em ritmo frenético. Enquanto aguardam as últimas horas antes da entrada dos participantes na casa mais vigiada do país, os internautas dividem suas opiniões com toda a rede, gerando impressões e engajamento com seus posts. Esse movimento é tudo que os patrocinadores do programa esperam quando desembolsaram entre R$ 11,8 milhões e R$ 91,9 milhões para terem suas marcas atreladas ao programa. A expectativa é que apenas em 2022, a TV Globo fature mais de R$ 1 bilhão - o equivalente à receita anual do SBT.

Globo/João Cotta
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De acordo com o portal Meio e Mensagem, a cota principal do reality vem aumentando ao longo dos anos. Para efeitos de comparação, a cota de R$ 91,9 milhões em 2022 é 17,82% ao praticado no ano anterior (78 milhões de reais). Há cinco anos, a mesma cota custa aos patrocinadores R$ 34 milhões, valor quase três vezes inferior ao praticado neste ano. Na atual edição, os detentores da cota principal (chamada 'Big') são as Lojas Americanas, Avon e PicPay. Essa modalidade prevê inservção em todas as janelas de distribuição do programa (TV aberta, paga, mídias digitais e realizações de ações de merchandising na casa). 

A cota inferior, chamada 'Camarote', seguem arrematadas por patrocinadores da edição passada (algo que também ocorreu na 'Big). Para ocupar o espaço, C&A, Heineken (com Amstel), P&G e Seara desembolsaram R$ 69,4 milhões. Por fim, Above, Hypera Pharma (com Engov), QuintoAndar e McDonald’s foram os compradores das cotas Brother (cada uma com valor de tabela de R$ 11,8 milhões). O BBB 22 terá 95 dias de duração e marcará a estreia de Tadeu Schmidt como apresentador, em substituição a Tiago Leifert. 

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